“W Superdry zobowiązujemy się dokonywać lepszych wyborów. Palący problem kryzysu klimatycznego poszerzył postrzeganie samych siebie i nasze podejścia do biznesu. Jako firma chcemy dokonać istotnych zmian, które będą mieć wpływ na obecne i przyszłe pokolenia, oraz budować pozytywne dziedzictwo dla środowiska i klimatu. Naszą ambicją jest stanie się najbardziej zrównoważoną ekologicznie globalną marką w przemyśle odzieżowym na świecie do 2030 roku”
- Julian Dunkerton, CEO
Jako globalna marka w sektorze odzieżowym mamy obowiązek podejmować właściwe decyzje. Powinniśmy sami dokonywać słusznych wyborów, ale też stać się motorem zmian w branży.
Naszym obowiązkiem i priorytetem jest angażowanie, wzmacnianie i honorowanie społeczności, w których żyjemy i pracujemy. Będziemy nadal zmniejszać nasz ślad środowiskowy, a jednocześnie produkować odzież, z której jesteśmy dumni.
Naszym celem jest pozostawienie pozytywnego dziedzictwa dla środowiska i klimatu.
“Dla firmy Superdry, specjalizującej się w modzie ulicznej, rok 2020 był rokiem spójnego świadomego restartu, odzwierciedlonego w wynikach. Superdry podwoiło liczbę inicjatyw środowiskowych – rozwijając dotychczasowe i wdrażając nowe – z chęci przyczynienia się do czystszej i bardziej ekologicznej przyszłości dla branży modowej". – Drapers
Zdobywca nagrody Drapers Positive Change Award 2021
W tym Dniu Ziemi z każdego stworzonego ze zrównoważonych źródeł artykułu z naszej oferty – produktów z bawełny organicznej, materiałów pochodzących z recyklingu, o niskim wpływie na środowisko czy wegańskich – przeznaczamy 5% naszych zysków na pozytywne, ekologiczne cele bliskie naszemu sercu – wsparcie plantatorów bawełny organicznej w Indiach, Instytut Neymara Juniora w Brazylii, Mobolise – a także na cel, na który zagłosujecie.
Jakie inicjatywy dla środowiska są Ci bliskie?
W Dniu Ziemi, 22 kwietnia, nominuj swoją ulubioną akcję lub inicjatywę dla środowiska za pośrednictwem naszego globalnego konta Instagram @superdry. Ty kupujesz, ty głosujesz, my przekazujemy pieniądze.
#GrowFutureThinking: połączmy siły, aby pozostawić po sobie pozytywne dziedzictwo.
Aby osiągnąć nasze cele w kwestii zrównoważonego rozwoju – i wywiązać się z obietnic złożonych klientom w tym zakresie – wyznaczyliśmy ambitne, namacalne cele, aby osiągnąć wyniki na znaczącą skalę.
PRODUKT
MATERIAŁY EKOLOGICZNE, POCHODZĄCE Z RECYKLINGU I O NISKIM ODDZIAŁYWANIU NA ŚRODOWISKO
Wszystkie nasze produkty z czystej bawełny będą ekologiczne do 2025 r., a 20 000 rolników otrzyma wsparcie na przejście na produkcję ekologiczną. Planujemy wykorzystanie włókien pochodzących z recyklingu i o niskim oddziaływaniu na środowisko na masową skalę, w całej naszej ofercie, a także całkowite przestawienie się w pozostałych produktach z naszych kolekcji na bawełnę ekologiczną do 2030 roku.
PLANETA
WĘGIEL I ODPADY – CEL: ZERO
Dążymy do zerowej emisji dwutlenku węgla w całym naszym łańcuchu dostaw i logistyki do 2030 r., a także sprowadzeniu do zera ilości odpadów w naszych opakowaniach do 2025 r. – oznacza to, że będziemy używać opakowań tylko tam, gdzie jest to konieczne, i zawsze decydować się na materiały o najniższym wpływie na środowisko, zapewniając, że 100% z nich jest wielokrotnego użytku, nadaje się do recyklingu lub kompostowania.
LUDZIE
UCZCIWY I BEZPIECZNY ŁAŃCUCH DOSTAW
Stawiamy na współpracę ze zrównoważonymi fabrykami, w których przestrzega się zasad etyki. Współpracujemy z wiodącymi na rynku dostawcami, aby produkować nasze ubrania i akcesoria w zautomatyzowanych i zrównoważonych miejscach pracy, gdzie ludzie są traktowani z szacunkiem i godnością.
produkt
Bawełna ekologiczna
W 2020 roku 22% z naszej gamy bawełny pochodziło z upraw ekologicznych, co stanowi roczny wzrost o 17%. Od 2018 roku przeszkoliliśmy 2798 rolników w rolnictwie ekologicznym. Planujemy nadal zwiększać tę liczbę w miarę przekształcania naszej oferty.
produkt
Materiały z pochodzące recyklingu
W kolekcji jesień / zima 2020 zaopatrzyliśmy wszystkie wyściełane kurtki i bezrękawniki w polietylenowe wypełnienie z materiałów pochodzących recyklingu – przetwarzając w ten sposób łącznie 34 miliony plastikowych butelek z oceanów i wysypisk.
produkt
Materiały o niskim oddziaływaniu na środowisko
W naszej ofercie stosujemy też inne rozwiązania o niższym wpływie na środowisko, w tym Tencel, konopie, wełnę jaka czy len. Podsumowując, prawie jedna trzecia naszej kolekcji jesień / zima 2020 zawiera włókna organiczne, pochodzące z recyklingu lub o niskim oddziaływaniu na środowisko.
PLANETA
Cel: poziom zerowy netto
Od 2014 r. ograniczyliśmy emisje bezpośrednie o 97%, wiemy jednak, że musimy skoncentrować naszą uwagę i działania na emisjach pośrednich.
Ekologiczna uprawa bawełny odbywa się z wykorzystaniem naturalnych, lokalnych technik uprawy tej rośliny, co z kolei przekłada się na respektowanie lokalnego ekosystemu.
Organic cotton also reduces water consumption at source by between 60 and 90% – depending on where the cotton is grown.
Popyt na ekologiczną bawełnę szybko rośnie i podczas gdy podaż powoli nadrabia zaległości, udział bawełny ekologicznej w światowej produkcji bawełny nadal wynosi mniej niż 1%.
Przechodząc w 100% na bawełnę ekologiczną dzisiaj samo Superdry wykorzystałoby około 10% światowej podaży. W związku z tym stopniowo zwiększamy nasze cele ekologiczne, inwestując jednocześnie w przyszłość produktów ekologicznych.
Od 2018 r. przeszkoliliśmy 2798 rolników w zakresie technik rolnictwa ekologicznego. Naszym celem jest wspieranie 20 000 rolników we wdrażaniu najnowszych praktyk zrównoważonej uprawy bawełny ekologicznej do 2025 r. To wystarczy, by zaspokoić nasze potrzeby i wyprzedzić o 5 lat cele wyznaczone w 2019 r. Współpracujemy również z rolnikami w celu rozwiązania problemów związanych z dostępem do kredytów poprzez zakup nasion z wyprzedzeniem i zapewnienie gwarancji przyjęcia bawełny.
W ciągu najbliższych czterech lat 65% naszej odzieży o dowolnym udziale bawełny będzie wykonana z użyciem bawełny ekologicznej. Będziemy nadal pracować nad realizacją naszego zobowiązania, by do 2030 r. używać wyłącznie bawełny ekologicznej.
Współpracujemy z innymi podmiotami z całego sektora, aby urzeczywistnić naszą wizję – jako członkowie stowarzyszeni z Organic Cotton Accelerator jesteśmy w stałym kontakcie z ekspertami i trenerami w zakresie ekologii oraz osobami, które monitorują wpływ naszej inwestycji.
In January 2020, we trialled recycling our cut fabric waste and unusable second quality products from key factories in Turkey, recycling it into new yarn.
Our initial trial processed 373 tons of waste offcuts into 427 tons of new yarn, enough to produce 1.3 million Superdry sweatshirt-Shirts.
Recycled yarns produced from Superdry waste in 2020 used 90% less energy to produce and saved an estimated 6,000 tons of CO2e and 3 billion litres of water compared to conventional virgin cotton.
W styczniu 2020 roku przetestowaliśmy recykling naszych ściętych odpadów tkaninowych i bezużytecznych produktów drugiej jakości z kluczowych fabryk w Turcji, przetwarzając je na nową przędzę.
Nasza wstępna próba skutkowała przetworzeniem 373 ton odpadów na 427 tony nowej przędzy, co wystarczyło na produkcję 1,3 miliona bluz Superdry.
Przędza z recyklingu wyprodukowana z odpadów Superdry w 2020 r. wymagała zużycia o 90% mniej energii do produkcji i zaoszczędziła szacunkowo 6000 ton CO2e i 3 miliardy litrów wody w porównaniu z konwencjonalną, czystą bawełną.
Nasz kreatywny zespół pracuje nad włączeniem tej przędzy do przyszłych kolekcji. Śledzenie materiałów pochodzących z recyklingu do źródła pomogło nam dokładniej zmierzyć nasze oddziaływanie na środowisko, a także szybciej skalować ich wykorzystanie w naszym łańcuchu dostaw.
Nasza kurtka z wyściółką z materiału pochodzącego z recyklingu wykorzystuje średnio plastik z 26 butelek. W ubiegłym roku 34 miliony butelek, które znalazłyby się na wysypisku lub w oceanach, ogrzewało nas zamiast zanieczyszczać środowisko.
Oprócz bawełny ekologicznej i włókien pochodzących z recyklingu stosujemy również Tencel: Wykonano z włókien modalnych TENCEL™ produkowanych w technologii Eco Soft, co oznacza, że mają niewielki wpływ na środowisko i pochodzą z lasów certyfikowanych FSC lub PEFC.
KONOPIE
Konopie to jedne z najszybciej rozwijających się roślin, które nie potrzebują dużo wody, energii, pestycydów czy nawozów do wzrostu. Bardzo dobrze wpływają na glebę i można je uprawiać w tym samym miejscu przez kilka lat, nie wyjaławiając przy tym ziemi.
WEŁNA JAKA
Nasza wełna jaka pochodzi z wyżyn Himalajów i jest pozyskiwana w sposób zrównoważony dzięki partnerstwu z Shokay, które przekazuje część swoich zysków społecznościom lokalnym.
LEN
Len jest naturalnym włóknem pochodzącym z łyka lnu zwyczajnego. Len zwyczajny może rosnąć na ubogiej glebie, a jego uprawa nie wymaga dużych nakładów czy wysiłku – w niektórych przypadkach roślina może nawet przywrócić zanieczyszczoną glebę do poprzedniego stanu.
TENCEL™
Włókna modalne TENCEL™ produkowane są w technologii Eco Soft, co oznacza, że mają niewielki wpływ na środowisko i pochodzą z lasów certyfikowanych FSC lub PEFC.
W 2020 roku wymieniliśmy wszystkie (4 miliony) toreb używanych w e-commerce z tworzywa sztucznego na podlegające recyklingowi papierowe z certyfikatem FSC, a wszystkie (8 milionów) reklamówek na nową lżejszą wersję produkowaną w Wielkiej Brytanii – zmniejszając tym samym ślad węglowy z nimi związany o około 60%.
Przyglądamy się również sposobom na zamknięcie pętli obiegu naszych toreb polietylenowych, których używamy do ochrony naszych produktów w transporcie. Aby to osiągnąć, zwiększyliśmy zawartość materiałów pochodzących z recyklingu o 30%. Przed wysłaniem naszych produktów do sklepów zbieramy stare torby polietylenowe w naszym centrum dystrybucyjnym, dostarczamy je do Mainetti, gdzie są następnie przetwarzane w nowe torby polietylenowe.
Naszym celem jest zwiększenie ilości materiałów pochodzących z recyklingu w naszych torbach polietylenowych do 70% do 2025 roku w ramach naszego nowego zobowiązania dotyczącego tworzyw sztucznych.